A Itália está diante de uma transformação no setor turístico. Além de atrair milhões de visitantes interessados em seus monumentos, sua gastronomia e suas paisagens, o país começa a conquistar um público que procura algo mais pessoal: descobrir os lugares de onde partiram seus antepassados.
Esse movimento, conhecido como turismo de raízes, vem ganhando importância econômica e cultural, especialmente entre os descendentes de italianos que vivem no Brasil, nos Estados Unidos e em outros países marcados pela imigração.
Mais do que uma viagem de férias, trata-se de uma experiência de reconexão com a história familiar, capaz de transformar pequenas cidades italianas em destinos de grande significado para quem carrega essa herança.
O crescimento de um mercado que movimenta bilhões
O turismo de raízes tornou-se um segmento estratégico para a economia italiana.
Estimativas divulgadas pelo Ministério das Relações Exteriores da Itália apontam que o setor movimentou aproximadamente 5 bilhões de euros em 2024, com cerca de 6,6 milhões de viajantes. A projeção para 2026 é alcançar 7,4 milhões de visitantes.
O crescimento desse mercado está diretamente relacionado à enorme comunidade de origem italiana espalhada pelo mundo.
Brasil e Estados Unidos têm uma ligação histórica com a Itália, construída durante os grandes movimentos migratórios dos séculos XIX e XX.
No Brasil, os imigrantes italianos participaram do desenvolvimento agrícola, industrial e cultural de diversas regiões. Nos Estados Unidos, estabeleceram comunidades que preservaram tradições, costumes e uma forte identidade cultural.
Hoje, muitos de seus descendentes procuram reconstruir essa trajetória por meio de documentos, registros históricos e visitas às localidades onde seus antepassados nasceram e viveram.
Essa busca representa uma mudança no comportamento do viajante, que passa a valorizar experiências personalizadas, encontros culturais e conexões com as comunidades locais.
Vêneto é escolhido, pela primeira vez, entre os 25 melhores destinos do mundo para 2027
O crescimento do interesse pela Itália ganhou um novo capítulo em setembro de 2026, quando a região do Vêneto foi selecionada, pela primeira vez, entre os 25 destinos mundiais recomendados pela Lonely Planet para 2027.
A escolha integra o Best in Travel 2027, publicação anual da editora internacional especializada em turismo, elaborada com a participação de 450 especialistas e colaboradores do setor.
O Vêneto foi a única região italiana incluída na categoria de destinos da edição de 2027.
Localizado no nordeste da Itália, o território reúne uma diversidade de paisagens e experiências que vão muito além de Veneza, seu destino mais conhecido.
A região abriga as Dolomitas, o Lago de Garda, cidades históricas como Verona, Vicenza e Pádua, além das colinas de Conegliano e Valdobbiadene, reconhecidas como Patrimônio Mundial pela UNESCO e conhecidas pela produção do Prosecco.
O reconhecimento internacional também valoriza pequenas localidades, tradições gastronômicas e experiências culturais que permitem conhecer diferentes aspectos da vida italiana.
Para os descendentes de imigrantes, especialmente os brasileiros cujas famílias partiram do Vêneto, a região oferece uma oportunidade particular: descobrir os lugares onde a história de suas famílias começou.
A escolha da Lonely Planet amplia a visibilidade internacional do território e reforça a importância de distribuir o turismo para além dos destinos tradicionais.
O turismo de raízes transforma a maneira de conhecer a Itália
O interesse por viagens que valorizam experiências pessoais, cultura e identidade também está modificando a atuação das empresas do setor.
Um exemplo é a Origine Italia, empresa de experiências e turismo personalizado pertencente ao Grupo TMG, que nasceu a partir de um trabalho que já era realizado na Itália pela TMG Cidadania Italiana.
Ao longo dos anos, a TMG passou a acompanhar famílias brasileiras durante a conclusão de seus processos de reconhecimento de cidadania italiana. Além da entrega dos documentos, esses encontros frequentemente incluíam visitas às cidades de origem dos antepassados.
A experiência de caminhar pelas ruas de uma localidade ligada à história familiar, visitar igrejas e conhecer os lugares onde viveram os antepassados revelou uma dimensão que ultrapassava o próprio reconhecimento da cidadania.
Foi a partir dessa prática, que já fazia parte das atividades da TMG, que surgiu a Origine Italia, estruturando e ampliando essas experiências para atender também viajantes interessados em conhecer a Itália de maneira personalizada.
Com atuação no território italiano e especial atenção à região do Vêneto, a empresa desenvolve experiências que valorizam a cultura, a gastronomia, as tradições e a conexão com as comunidades locais.
A proposta acompanha uma tendência mais ampla do turismo internacional: a procura por vivências autênticas e roteiros que considerem a história, os interesses e as expectativas de cada viajante.
Uma oportunidade para as pequenas cidades italianas
O desenvolvimento do turismo de raízes também representa uma possibilidade econômica para municípios que permanecem fora dos circuitos turísticos tradicionais.
Ao visitar a cidade de origem de seus antepassados, o viajante pode movimentar restaurantes familiares, pequenas hospedagens, estabelecimentos comerciais, produtores locais e outros serviços.
Essa circulação contribui para a valorização de territórios que preservam um patrimônio histórico e cultural diretamente relacionado à emigração italiana.
Reconhecendo esse potencial, o governo italiano lançou o projeto Italea, uma iniciativa destinada a promover o turismo de raízes e aproximar as comunidades italianas de seus descendentes no exterior.
O projeto também procura valorizar pequenas localidades e estimular o desenvolvimento de experiências que envolvam o patrimônio histórico, cultural e familiar.
O crescimento desse segmento ocorre em um momento em que o mercado internacional demonstra maior interesse por viagens personalizadas, destinos rurais e experiências associadas à cultura local.
Para a Itália, trata-se de uma oportunidade de diversificar a atividade turística e ampliar os benefícios econômicos para regiões que nem sempre recebem os grandes fluxos de visitantes.
O futuro do turismo também está nas histórias do passado
O reconhecimento do Vêneto como um dos destinos recomendados para 2027 e o crescimento do turismo de raízes revelam duas tendências que se complementam.
De um lado, o interesse internacional por regiões que oferecem diversidade cultural, paisagens e experiências autênticas. De outro, a procura dos descendentes de italianos por viagens que permitam compreender suas origens e preservar a memória familiar.
Para brasileiros e americanos com ascendência italiana, uma pequena cidade do interior pode ter um significado tão importante quanto os monumentos mais conhecidos do país.
É nesse encontro entre memória, identidade e desenvolvimento econômico que o turismo de raízes encontra seu espaço.
A Itália descobre, assim, que parte de seu potencial turístico está nas histórias que seus emigrantes levaram para o mundo e que, gerações depois, continuam despertando o desejo de retornar às origens.
Ariela Tamagno é especialista em cidadania italiana e fundadora da TMG Cidadania Italiana, com atuação entre Brasil e Itália. Também lidera os projetos Origine Italia e Italia Residence Management, voltados à mobilidade internacional e à reconexão com as origens italianas.