Por Michele Vanzella
Conversar com o empresário Beetto Saad, é como estar numa sala de aula de doutorado de comunicação, generosidade, atitude e resiliência. Unanimidade entre amigos e empresários de todos os segmentos, ele interage com empatia, e une pessoas e propósitos em seus negócios e por onde passa, deixa alegria e dinamismo como se a vida acontecesse sempre ao vivo.
1 – Beetto, você é uma unanimidade em carisma, articulações, comprometimento e comunicação. Como você começou sua carreira? E conte um pouco do desmembramento nos diversos negócios que você atua.
BS: Eu comecei minha carreira em 1979 no programa Show de Rádio, transmitido pela Jovem Pan após os jogos de futebol. Naquela época, as partidas eram disputadas às quartas e aos domingos, e o programa reunia personagens de humor representando os clubes. Participei fazendo imitações de vozes e criando personagens. Assim começou minha trajetória na Jovem Pan, em 1979.
No campo corporativo, minha vida como jornalista ganhou força em 1986. Antes disso, havia passado por algumas outras experiências, mas foi nesse ano que fui convidado para ser Relações Públicas de uma discoteca ZOOM em Santana, administrada por Chico Recarei, conhecido como o Rei da Noite da época, junto de Alejandro Figueroa, hoje à frente do Villa Country e do Espaço das Américas, e Hugo Carlet.
Nesse ambiente, desenvolvi meu gosto pelo entretenimento e me dediquei integralmente ao trabalho. Em apenas um ano, passei à gerência da casa, conciliando a função com atividades como repórter esportivo na Rádio Gazeta e integrante do programa de humor Djalma Jorge, na Jovem Pan 2 FM. Mais tarde, tornei-me sócio dos meus patrões e segui firme no ramo do entretenimento.
Participei da vinda da Limelight para o Brasil e, posteriormente, dos bingos, trazendo para o país o primeiro deles, o Bingo Pamplona, em parceria com o São Paulo Futebol Clube. Em seguida, criei minha própria agência de promoções, conquistando importantes clientes como Ford, Tapetes Bandeirante, Jaguar Land Rover e Campari.
Sempre mantendo o futebol ao meu lado, fui vice-presidente de Marketing da Federação Paulista de Futebol por sete anos e idealizei um movimento pioneiro de hospitalidade nos estádios com a criação dos camarotes premium, que se tornaram referência no Morumbi e no Maracanã.
Minha carreira corporativa continua até hoje. Atualmente, estou à frente da agência BPS, tenho dois programas na BandSports, Encontro de Craques e Olee S/A, considerado o único programa de negócios no esporte da televisão brasileira. Também comando a Alma Premium, plataforma de negócios e experiências, e atuo no Senado Federal.
Assim, sigo conciliando minhas atividades no jornalismo, no entretenimento, no esporte e nos negócios, sempre com paixão e dedicação.
2 – O que o esporte significa na sua vida pessoal e presencial, e entre todos, qual o seu favorito?
BS: O esporte significa tudo na minha vida, principalmente o futebol, porque comecei em 1979 na Rádio Jovem Pan, no programa Show de Rádio que ia ao ar depois das partidas. Desde então, fui inspirado a trabalhar em função do futebol, uma paixão que sempre me acompanhou. Mesmo na vida empresarial, nunca deixei de ter o futebol ao meu lado, presente nas minhas relações pessoais, comerciais e nos meus negócios.
O esporte pautou minha trajetória. Depois, fui para a comunicação, atuei como repórter e apresentador, sempre envolvido em múltiplas disciplinas esportivas. Cobri Copas do Mundo, Olimpíadas e sigo até hoje em atividade, conciliando minhas responsabilidades empresariais com o trabalho no esporte.
Atualmente, apresento dois programas no BandSports e, graças a Deus, hoje tenho a oportunidade de gravar no Estádio Arena Mercado Livre Pacaembu. É um projeto que considero um verdadeiro diferencial dentro da grade de programas esportivos.
3 – Você tem um grupo de empresários que se chama ALMA PREMIUM? O que significa e quais as atividades?
BS: Em 2018 eu tinha um grupo de amigos, cerca de 40 a 50 pessoas, e decidimos que deveríamos ampliar esse grupo para realmente interferir de forma positiva na vida do Brasil, na política, na diversidade, na solidariedade e no convívio social. A partir daí o grupo foi se desenvolvendo em várias atividades ligadas ao lifestyle. Somos apreciadores de charutos, boas bebidas e vinhos, e, com o tempo, passamos a realizar encontros recorrentes e permanentes.
Esse movimento foi crescendo, atraindo cada vez mais pessoas, até que surgiu a Alma Premium. Hoje contamos com 1004 sócios, 813 empresas participantes e 27 patrocinadores. Estamos presentes em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Brasília, São José do Rio Preto, Ribeirão Preto, Campinas, Alphaville, Miami e Lisboa.
A Alma Premium atua de forma concreta na sociedade, organizando encontros importantes com líderes empresariais, representantes de diversos setores corporativos e pessoas ligadas a órgãos públicos e privados. De alguma forma, conseguimos auxiliar nas tomadas de decisão e gerar impacto positivo.
Atualmente, a Alma Premium é um verdadeiro ecossistema que interfere de maneira construtiva na vida das pessoas e do Brasil, unindo negócios, experiências e conexões que fortalecem nossa rede e ampliam nossas possibilidades de atuação.
4 – Como você vê o Brasil? E como você que viajou muito, entende que somos vistos?
BS: Eu vejo o Brasil com muito otimismo. Sempre fui otimista, sempre sonhador, e mesmo com a idade avançando continuo sonhando e buscando novos projetos. Cuido das minhas atividades com muito carinho, disciplina e foco. Para mim, o Brasil é um verdadeiro mar de oportunidades. Consigo driblar as adversidades e seguir adiante, mesmo diante das dificuldades do dia a dia, com resiliência, paciência e a inquietude natural de alguém que gosta de estar sempre conectado com tudo.
Apesar de me considerar uma pessoa mais analógica, aprendi a conviver bem com a tecnologia. Talvez não em sua plenitude, mas de forma bastante saudável, o que me permite uma relação fértil com esse mundo digital. O Brasil, para mim, representa alegria. Aqui construí família, trabalho e amizades que são essenciais para a minha vida. Devo muito ao meu país.
É claro que entristece ver pessoas se aproveitando dele de forma oportunista e nefasta, tirando os sonhos de muitos e dificultando a geração de oportunidades. São comportamentos que se chocam com os desejos de quem acredita no Brasil. Ainda assim, quando estou fora, percebo como o país é admirado e festejado, reconhecido por sua cultura vibrante e pelo espírito acolhedor.
As questões políticas, em especial a corrupção, somadas ao avanço do narcotráfico e à insegurança, criam obstáculos sérios. Da mesma forma, os problemas ligados ao desmatamento e ao meio ambiente acabam afastando turistas e investidores. Na minha visão, o turismo brasileiro ainda é muito reduzido em comparação à grandiosidade do que o país oferece.
Com mais de oito milhões e meio de quilômetros quadrados, o Brasil abriga 27 estados que podem ser considerados verdadeiros países, cada um com sua cultura e suas características próprias. Infelizmente, ainda não conseguimos adotar uma estratégia eficaz para atrair mais turistas, o que poderia ampliar a geração de renda, investimentos e oportunidades.
O Brasil é imenso, belo e diverso. Apesar dos desafios, sigo acreditando em sua força e no seu potencial de crescimento e transformação.
5 – Entre tudo o que já realizou, ainda falta algo para seu coração?
BS: Olha, eu vou te contar que nada falta ao meu coração. Nem mesmo o stent que coloquei no ano passado foi capaz de tirar minha alegria de viver, e graças a Deus estou muito bem. Sinto que sou uma pessoa feliz com tudo o que consegui conquistar e com aquilo que ainda sigo construindo.
Estou sempre em busca de novas demandas e de novas ações, porque o movimento é um dos pilares fundamentais da minha vida. Acredito que sempre haverá algo novo a surgir, e isso me motiva a continuar.
Acima de tudo, tenho uma gratidão eterna a Deus por tudo o que já fiz, pelo que venho fazendo e por todas as conquistas que ainda virão.
6 – No mundo dos negócios, se você puder dar uma dica para quem quer empreender, 4 pontos de observação que não podem faltar:
BS: No mundo dos negócios, como disse, comecei minha trajetória no jornalismo, vivendo em redações. Mais tarde, ingressei no empreendedorismo. Meu primeiro passo foi trabalhar em uma discoteca como relações públicas, depois como gerente, até me tornar sócio e adquirir o negócio.
Aprendi que é fundamental ter disposição para o trabalho, disposição para aprender e disposição para ouvir. Também é essencial ter foco, disciplina e coragem para arregaçar as mangas. Sempre fui uma pessoa aberta a desafios e, principalmente quando era mais jovem, dizia sim para quase tudo. Essa postura me levou a desbravar caminhos e a conhecer meu lado empreendedor. A partir da experiência como RP, depois como gerente e, finalmente, como sócio do meu primeiro negócio, percebi que o empreendedor sempre esteve em mim.
Ao longo do tempo, consegui criar várias demandas e movimentos de negócios que me trouxeram até aqui. Acredito que disciplina, foco, resiliência e paciência são virtudes indispensáveis. Muitas vezes é preciso engolir situações difíceis, ter estômago forte e saber recuar em vez de entrar em conflitos desnecessários. Considero essa capacidade de administrar tensões uma das minhas qualidades mais importantes.
Para empreender é preciso querer, ter iniciativa, estar disposto a ir adiante e, sobretudo, ouvir. É igualmente essencial estar ao lado de pessoas que agreguem valor, que possam dividir responsabilidades e somar forças, porque ninguém faz nada sozinho. Precisamos de parceiros para estruturar, para gerar movimentos relevantes em nossa vida e, principalmente, para compartilhar conhecimento. O aprendizado constante é o que nos mantém alinhados com o tempo em que vivemos e preparados para os desafios que surgem.
7 – Comunicar é?…..
BS: Comunicar é vida
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